Criança, a Alma do Negócio

Certa vez, num curso de “Literatura Paulista”, a professora comentou que estava vindo da França para o Brasil com uma amiga e no avião havia algumas crianças brasileiras e a sua amiga francesa lhe perguntou: Porque as meninas brasileiras se vestem como prostitutas? Estranho que antes desse comentário, eu não havia me dado conta disso, as meninas brasileiras se veste como prostitutas e isso se devem a um comportamento social aprendido, condicionado e repetido.


Mara Maravilha, Xuxa e Angélica são as grandes responsáveis por tais comportamentos. Nos anos 90, Mara Maravilha no SBT, Xuxa na Globo e Angélica na Manchete comandavam as programações infantis da televisão, muitos pais transferiram as responsabilidade da educação dos filhos para a tais “musas” dos baixinhos. Qual menina não gostaria de ser uma dessas musas? Muitas e para isso o comportamento das meses eram refletidos nas crianças. Lembro-me que existia um adesivo da pinta da Angélica, que é obvio que o acessório tinha que ser usado com um shorts curto e pra lá de apertado.

Mara Maravilha virou evangélica, hoje ela usa saião no meio do joelho, Xuxa e Angélica apresentam programas infanto-juvenis e mudaram o figuro, mas o estigma que elas criaram permaneceu e para acentuar o agravante, no final dos anos 90 as bandas de axé fizeram a alegria da meninada e todas as meninas queriam ser uma “Carla Peres” dançando o tchan e na pegada do bambolê. O grupo “É o Tchan” lançou vários produtos infantis e voltou suas produções musicais para o entretenimento infantil, fazendo com que várias crianças se espelhassem em suas dançarinas.

Sabemos do poder de manipulação da mídia. Diariamente consumimos produtos A, B, C e D e muitas das vezes, depois do consumo, nos damos conta que fomos induzidos por uma embalagem diferenciada ou por uma propaganda assertiva. Na era da comunicação, ganha a concorrência quem tem a melhor imagem publicitária e o que fazer em relação às crianças? Com as publicidades que são voltadas para elas? As crianças não tem o poder de discernimento e pedirão a sandália da Barbie e o celular das Super Poderosas e se os pais não comprarem, o escândalo está armado no shopping. A mídia descobriu que as crianças são consumidoras compulsivas e sabem como manipulá-las, orientando-as ao objetivo da compra.

A publicidade de produtos e serviços destinados a crianças deveria ser voltada aos adultos responsáveis, a utilização da criança para venda de produtos é antiético e abusivo, principalmente quando se sabe que 27 milhões de crianças brasileiras vivem em condição de miséria e dificilmente têm atendidos os desejos despertados pelo marketing, gerando na criança um vazio aberto pelo mundo capitalista, que se preenche apenas com o consumo compulsivo, que por sua vez resulta em problemas sociais como a obesidade infantil, erotização precoce, estresse familiar, violência pela apropriação indevida de produtos caros e alcoolismo precoce.

Para por fim nessa problemática, entidades não governamentais estão se manifestando pelo fim da publicidade e da comunicação mercadológica dirigida ao público infantil. O caráter do individuo se forma quando somos crianças e com base nisso sabemos que essa manipulação maciça é prejudicial às nossas crianças. Para assinar o manifesto e apoiar as entidades que se envolveram com a causa, acesse o site “Publicidade Infantil Não”.